Kompiuterines komunikacijos: sausio 2021

Per pastaruosius 12 mėnesių „Ahrefs“ tinklaraštyje paskelbėme 79 „ SEO turinio“ dalis. 96% jų patenka į „Google“ reitingą ir kiekvieną mėnesį sulaukia natūralaus srauto.

Viename įraše užima net 10 000 raktinių žodžių ir kas mėnesį sulaukiama daugiau nei 57 000 natūralių apsilankymų:

Kaip mes tai padarėme? Laikydamiesi SEO pagrįsto požiūrio į mūsų turinį.

Šiame vadove atliksime aštuonių žingsnių procesą, kurį naudojame užrašydami turinį.

Bet pirmiausia, pagrindai ...

SEO turinys yra paprasčiausiai turinys, skirtas reitinguoti paieškos sistemose, tokiose kaip „Google“.

Galima pagalvoti, kad visas turinys yra SEO turinys, tačiau taip nėra. Pavyzdžiui, mūsų tinklaraštyje yra daug tyrimų, ir dauguma jų sulaukia mažai organinio srauto arba jo visai nėra.

1 tiria viršutinius srauto puslapius

Ar tai reiškia, kad tie įrašai nepavyko?

Visai ne. Šiuos įrašus paskelbėme norėdami pateikti naujų įžvalgų SEO bendruomenei, o ne reitinguoti „Google“.

Taip pat svarbu pažymėti, kad bet koks turinys gali būti „ SEO turinys“: produktų puslapiai, nukreipimo puslapiai, interaktyvūs įrankiai ir net vaizdo įrašai . Tačiau kai dauguma žmonių kalba apie „ SEO turinį“, jie kalba apie tinklaraščio įrašus.

Dėl šios priežasties mes sutelksime dėmesį į šį vadovą.

Bet prieš kalbėdami apie tai, kaip rašyti reitingą turinčius įrašus, įsitikinkime, kad suprantame, kodėl svarbu tokio tipo SEO turinys.

Nesvarbu, ką daro jūsų verslas, tiek daug natūralaus srauto galite gauti tik į savo „pinigų puslapius“.

Pavyzdžiui, turime penkis nukreipimo puslapius - po vieną kiekvienam iš mūsų pagrindinių SEO įrankių:

2 ahrefų nukreipimo puslapiai

Iš viso šie puslapiai sulaukia apie 25 000 apsilankymų per mėnesį iš natūralios paieškos, o mes priskiriami penkiems geriausiems pagal visus pagrindinius raktinius žodžius:

3 reitingai

Tačiau šie puslapiai sudaro mažiau nei 4% paieškos srauto į mūsų svetainę:

5 ahrefų srautas

Kaip? Nes savo tinklaraščiui taip pat parašėme šimtus SEO turinio dalių .

Iš viso vien tik naudojant natūralią paiešką šie įrašai sulaukia daugiau nei 300 000 apsilankymų:

6 „ahrefs“ tinklaraščio srautas

Jei to nepadarytume, paliktume ant stalo daug pinigų, nes potencialūs klientai ne visada tiesiogiai ieško mūsų produktų.

Daugelis tiesiog ieško problemos, kurią atsitinka mūsų įrankiai, sprendimo.

Pavyzdžiui, mes turime konkurencingą tyrimų įrankį, vadinamą „ Site Explorer“ . Vienas iš dalykų, kuriuos ji daro, yra parodyti, kas nukreipia į bet kurią svetainę ar tinklalapį.

Bet potencialūs klientai gali nežinoti, kad siūlome šį produktą, o ieškoti to, kas „nuorodą į mano svetainę“.

Taigi nusprendėme parašyti tinklaraščio įrašą apie tai :

Ekrano kopija 2020 01 31, 17.30.07

Tokio pobūdžio „ SEO turinio“ rašymas yra svarbus, nes jis pritraukia daugiau potencialių klientų į mūsų svetainę.

Prasminga?

Gerai. Dabar pakalbėkime apie tai, kaip iš tikrųjų parašyti šią medžiagą.

Ne visi tinklaraščio įrašai yra SEO turinys, o širdies ir sielos liejimas į turinį negarantuoja reitingų ir srauto.

Tiesiog pažiūrėkite į vieną iš mano mėgstamiausių tinklaraščio įrašų statistiką:

Ekrano kopija 2020 01 31, 17.33.49 val

Jo ilgis yra 7 600 žodžių, juo dalijamasi daugiau nei 50 000 kartų, jis turi fantastiškas iliustracijas ir yra labai gerai parašytas. Tai šedevras.

Bet dar kartą pažiūrėkite, kiek srauto gauna paieškos sistemos:

34. Tykiai. Apsilankymai. Mėnesį.

Taigi, jei norite, kad jūsų įrašas gautų organinį srautą, turite jį parašyti aplink patikrintą SEO sistemą.

Kas yra ta sistema? Tai atrodo maždaug taip:

Peržvelkime kiekvieną iš šių veiksmų išsamiau.

1. Raskite patikrintą temą

Prieš galvodami apie rašiklio rašymą ant popieriaus, turite rasti aktualią temą su „eismo potencialu“.

Norėdami tai padaryti, pagalvokite apie plačias temas, kurių galbūt ieško jūsų potencialūs klientai.

Jei parduodate kepimo reikmenis internete, tai gali būti kepinių receptai , indų apžvalgos ar kiti su kepimu susiję dalykai .

Iš ten ieškokite tų plačių temų „ Ahrefs“ raktinių žodžių naršyklėje ir patikrinkite ataskaitą „Frazės atitiktis“, kad pamatytumėte raktinių žodžių idėjų:

7 frazės atitikties ke

Kadangi tai suteikia mums daug raktinių žodžių idėjų (šiuo atveju beveik septyni milijonai!), Filtruokime super konkurencingus ir konkurencingus raktinius žodžius ir tuos, kurių paieškos apimtis yra nedidelė arba jos nėra.

8 frazės atitikties filtrai

Iš karto matome keletą gerų temų idėjų, tokių kaip bananinės duonos receptas, obuolių pyrago receptas ir picos tešlos receptas, kurių kiekviena turi daugybę mėnesio paieškų.

9 raktinių žodžių idėjos

Bet štai kas susiję su paieškos apimtimi: tai gali būti klaidinanti.

Pavyzdžiui, pažvelkite į šių dviejų raktinių žodžių paieškos apimtis:

Kadangi „sviestinio pyrago receptas“ ieško beveik penkis kartus daugiau paieškų nei „šokoladinių sausainių pyrago receptas“, galite tikėtis, kad ši tema turės didžiausią srauto potencialą.

Tačiau, jei pažvelgsime į aukščiausią reitingą turintį puslapį, pamatysime, kad apytiksliai per mėnesį iš organinės paieškos sulaukia 2383 apsilankymai JAV .

11 sviestinių pyragų receptų srautas

... kadangi aukščiausio rango „šokoladinių sausainių pyrago recepto“ puslapis gauna daugiau:

12 šokoladinių sausainių kepimo receptų srautas

Taip nutinka todėl, kad aukščiausio reitingo puslapis užima daugiau užklausų ir sulaukia srautų iš jų.

Taigi, prieš įsigilindami į temą, visada peržiūrėkite numatomą srautą į aukščiausio rango puslapį, kad geriau suprastumėte tikrąjį srauto potencialą.

2. Išanalizuokite paieškos tikslą

Paieškos sistemos, tokios kaip „Google“, investavo milijardus dolerių, kad suprastų tikrąjį paieškų tikslą.

Taip jie gali pateikti atitinkamus rezultatus net ir už neaiškias užklausas.

Ekrano kopija 2020 01 31, 18.38.24 val

Jei rašote SEO turinį , tai yra svarbu, nes jei jis neatitinka paieškos tikslo, jūsų šansai reitinguoti yra menki.

Bet kaip išsiaiškinti paieškos tikslą?

Atsakymas yra paimti užuominas iš aukščiausio rango rezultatų analizuojant tai, ką mes vadiname trimis paieškos tikslais.

Šitie yra:

Turinio tipas

Ar aukščiausių puslapių tinklaraščio įrašai, produktų puslapiai, kategorijų puslapiai, nukreipimo puslapiai ar dar kažkas?

Jei jie dažniausiai nėra tinklaraščio įrašai, grįžkite prie pirmojo žingsnio ir pasirinkite kitą temą.

Turinio formatas

Kokio tipo įrašai reitinguojami? Ar tai patarimai, sąrašo stiliaus įrašai, nuomonės straipsniai, naujienų straipsniai, kažkas kita?

„Geriausių kepimo keptuvių“ sąrašas yra visas:

Ekrano kopija 2020 01 31, 18.44.24 val

Turinio kampas

Peržiūrėkite puslapių pavadinimus, kad sužinotumėte daugiau apie tai, kokio tipo asmuo to ieško. Ar jie pradedantieji, ar ekspertai? Ką jie vertina? Ar jie ieško greito sprendimo ar ko nors išsamesnio?

Pavyzdžiui, daugelyje puslapių, užimančių „prancūziškos duonos receptą“, pateikiamas toks paprastas receptas:

14 prancūziškos duonos receptų rezultatų

Plonos tešlos duonos receptas, atrodo, yra greitis, kuris patraukia ieškotojus:

Rekomenduojamas skaitymas: Paieškos ketinimas: nepastebėtas „reitingavimo faktorius“, kurį turėtumėte optimizuoti 2019 m

3. Parašykite duomenimis pagrįstą metmenį

Vidutinis aukščiausio reitingo puslapis užima beveik 1 000 kitų atitinkamų raktinių žodžių 10 geriausių.

00 vidutinis skaičius taip pat užima raktinius žodžius2

Dėl šios priežasties verta žinoti, į kokius kitus raktinius žodžius reitinguojami aukščiausio rango puslapiai kuriant kontūrą, kad galėtumėte reitinguoti ir juos.

Kaip juos rasti?

Įklijuokite aukščiausio reitingo puslapio URL į „ Ahrefs“ svetainių naršyklę , tada eikite į natūralių raktinių žodžių ataskaitą. Norėdami atsieti nesusijusius raktinius žodžius, filtruokite raktinius žodžius, kai puslapis užima dešimtą ar aukštesnę poziciją.

10 natūralių raktinių žodžių 10 pozicija

Tikriausiai pastebėsite, kad daugelis jų yra sinonimai arba mažiau populiarūs būdai ieškoti to paties dalyko, tačiau kai kurie turėtų suteikti jums įžvalgų apie tai, ką ieškotojai nori pamatyti šiame puslapyje.

Pavyzdžiui, matome, kad aukščiausioje „plokščių duonos tešlos recepto“ puslapyje taip pat pateikiami tokie dalykai kaip „be mielių plokštainių“, „greito plokščio duonos picos receptas“, „naminis paplotėlis“:

Ekrano kopija 2020 01 31, 19.02.27

Atminkite, kad neturėtumėte įdėti šių žodžių ir frazių į savo įrašą, o naudoti juos, kad išlygintumėte turinio kampą ir sukurtumėte apytikslį kontūrą.

Pavyzdžiui, jei rašėme plokščios tešlos receptą, tikriausiai norėtume paminėti greitį įžangoje ir galbūt norėtume turėti atskirus skyrius, kaip gaminti paplotėlius su mielėmis ir be mielių.

Ekrano kopija 2020 01 31, 19.05.07

Jei nenaudojate „Ahrefs“, tą patį galite padaryti žiūrėdami į aukščiausio rango puslapius ir naudodamiesi sveiku protu.

4. Parašykite juodraštį

Geros naujienos: pagaliau atėjo laikas įdėti rašiklį į popierių ir parengti savo įrašą.

Kadangi tai neturi daug bendro su SEO , per daug prie šio proceso nenustosime apsistoti. Tiesiog nepamirškite, kad čia siekiama ne parašyti tobulą juodraštį, o paversti savo mintis apčiuopiamu darbu.

Ekrano įrašymas 2020 01 31, 19.19 val

Pateikiame keletą patarimų, kaip tai padaryti kuo greičiau:

Rašyk kalbėdamas

Dauguma geriausių tinklaraščio įrašų parašyti neformaliu, pokalbio tonu, todėl nereikia vargti dėl kiekvieno žodžio. Tiesiog rašykite, kai kalbate.

Nesijaudinkite, jei tai skamba kvailai; galite tai ištaisyti kitame žingsnyje.

Naudokite Pomodoro techniką

„Pomodoro“ technika yra paprasta: nustatote 25 minučių laikmatį ir tikslą, kurį norite pasiekti per tą laiką.

Rengiant tinklaraščio įrašus, geras tikslas yra tam tikras žodžių skaičius.

Daugelis žmonių rašo maždaug 40 žodžių per minutę , taigi tai yra 1 000 žodžių per 25 minutes. Tačiau tinklaraščio įrašo rengimas yra labiau psichiškai apmokestinamas nei vien spausdinimas, todėl tarkime, kad efektyvumas yra 30–40% arba 300–400 žodžių kas 25 minutes.

Padarykite trumpą pertrauką po 25 minučių, tada pakartokite.

Tęskite šį procesą, kol sukursite visą juodraštį.

PARAŠTĖS UŽRAŠAS.

Išbandykite savo spausdinimo greitį čia . Tokiu būdu galite nustatyti labiau pritaikytą tikslą.

5. Redaguokite juodraštį

Skaitytojų įtraukimas į jūsų turinio srautą yra svarbus, jei norite, kad jie laikytųsi - tai ir darote.

Tai ne tik naudinga konversijoms (o tai galiausiai yra reitingavimo taškas), bet ir teigiamai veikia vartotojų įtraukimo metriką, pvz., Laikas puslapyje, išbuvimo laikas ir atmetimo rodiklis, kuris, kai kurių SEO sprendimų manymu, gali netiesiogiai paveikti reitingus.

Čia yra trys dalykai, į kuriuos reikia atkreipti dėmesį:

Taisyti rašybos ir gramatikos klaidas

Daugumoje teksto redaktorių ir rašymo programų yra įmontuotas rašybos tikrinimas, todėl jums nereikia būti genijumi, kad viskas būtų tvarkinga. Tiesiog dešiniuoju pelės mygtuku spustelėkite ir pasirinkite tinkamą rašybą.

Ekrano kopija 2020 01 31, 19.21.58 val

Jei norite gramatikos, paleiskite juodraštį naudodamiesi įrankiu, vadinamu Gramatika. Tai pasakys apie netinkamus kablelius ir sakinius, kurie neturi prasmės.

Ekrano kopija 2020 01 31, 19.22.49 val

Įsitikinkite, kad jis teka

Jei jūsų turinys skamba nenatūraliai ar robotiškai, dabar pats laikas performuluoti.

Daryk paprastai

Dauguma amerikiečių skaito žemiau aštuntos klasės skaitymo lygio . Jei naudojate sudėtingus sakinius ir žodžius, tai suklaidins skaitytojus ir jie nedvejodami paspaus mygtuką „Atgal“.

Išspręskite tai paleisdami savo juodraštį per Hemingvėjų .

Tai nemokamas naršyklės įrankis, kuris padeda jums supaprastinti savo turinį, naudojant paprastesnius sakinius, pastraipas ir žodžius.

17 apvadas

Gaukite atsiliepimų

Aišku, sielą malonu girdėti, kad jūsų turinys nėra visiškai tinkamas. Tačiau tiesa ta, kad kitų nuomonė gali padėti eksponentiškai tobulėti.

Nusiųskite juodraštį draugui, pasakykite jiems, kad jie būtų sąžiningi, išlyginkite visas raukšles.

ahrefų tinklaraščio įrašų komentarai

6. Padarykite savo turinį vizualiai patrauklų

Niekam nepatinka skaityti teksto sieną. Jei parašėte daugiau nei kelis sakinius, turėtumėte stengtis suskaidyti kopiją.

Akivaizdžiausias būdas tai padaryti yra vaizdai.

Jie neturi būti kuo nors ypatingi. Pastebėsite, kad daugelyje mūsų įrašų „Ahrefs“ tinklaraštyje yra komentuojamų ekrano kopijų, tokių kaip ši:

Ekrano kopija 2020 01 31, 19.42.56 val

Tai ne tik palengvina daiktus, bet ir pademonstruoja tai, ką bandome paaiškinti.

Norėdami tai padaryti, taip pat galite naudoti vaizdo įrašus:

Ekrano kopija 2020 01 31, 19.43.47

Daugelis tyrimų rodo, kad vaizdinė medžiaga padeda žmonėms suprasti ir suvokti turinį, todėl naudingų vaizdų ir vaizdo įrašų įtraukimas gali pagerinti vartotojų pasitenkinimą - tai, ką mes žinome, yra svarbu „Google“.

Vaizdų ir vaizdo įrašų įtraukimas taip pat gali padėti jūsų turiniui patekti į „Google“ vaizdų ir vaizdo įrašų skirtukus.

Nepamiršk to. Per pastaruosius tris mėnesius apsilankėme per 5 500 „Google“ vaizdų apsilankymų ...

18 vaizdo paspaudimų

… Ir 32 000 iš vaizdo įrašų rezultatų:

19 vaizdo įrašų paspaudimų

Tačiau vaizdai ir vaizdo įrašai ne visada turi prasmę. Taigi dar vienas dalykas, kurį galite padaryti, yra suskaidyti ilgus teksto gabalus į poskyrius, naudojant H2-H6 antraštes.

7. Parašykite įtikinamą meta pavadinimą ir aprašymą

Paieškos sistemos mato ne tik puslapio tekstą. Jie žiūri į metaduomenis puslapio kode, kad sužinotų daugiau apie jūsų turinį.

Dar du svarbūs metaduomenys yra jūsų meta pavadinimas ir aprašas. Abu šie elementai rodomi „Google“ paieškos rezultatuose ir jie iš tikrųjų yra jūsų pardavimo paieškos ieškotojams įvertinimas. Jais paaiškinkite, kodėl jie turėtų spustelėti ir perskaityti jūsų įrašą.

pavadinimas ir aprašymas

PARAŠTĖS UŽRAŠAS.

„Google“ kartais perrašo šiuos du dalykus, todėl ne visada tai, ką nustatote, rodoma SERP . Bet vis tiek geriausia juos nustatyti.

Tai dar viena vieta, naudinga atitikti paieškos tikslą.

Kad ir ką ieškotojai vertintų, pažymėkite jį pavadinimo žymoje. Tiesiog įsitikinkite, kad tai vis dar tikslus jūsų turinio aprašymas. Atlikite tą patį su savo meta aprašymu.

Tai paskatins daugiau paspaudimų jūsų puslapyje paieškos rezultatuose, o tai padidins srautą.

Kai kurie SEO yra įsitikinę, kad paspaudimų rodiklis taip pat turi įtakos reitingams, tačiau „Google“ teigia, kad taip nėra, nes metrika yra per daug triukšminga.

Bet kuriuo budu. SEO yra ne tik reitingai, bet ir paieškos spustelėjimai.

8. Įkelkite savo įrašą

Nėra nieko bendro su SEO , tačiau pateikiame patarimą, kaip sutaupyti rimto laiko, jei naudojate „WordPress“: Parašykite turinį „Google“ dokumentuose ir įkelkite jį naudodami „ Wordable“ .

Norint išsiųsti turinį su vaizdais į „WordPress“ reikia tik vieno paspaudimo. Jis paruoštas paskelbti per kelias sekundes.

žodžiu

Tai mes naudojame kiekvienam įrašui įkelti į „Ahrefs“ tinklaraštį.

„Google“ mums sako, kad du svarbiausi reitingavimo veiksniai yra turinys ir nuorodos.

Taigi, nors sukurti tobulai optimizuotą turinį dažnai pakanka reitingui pagal mažiau konkurencingas temas, nuorodos vis tiek yra svarbios toms sunkesnėms temoms, kurias nori įvertinti daugelis prekių ženklų.

Bet štai kas: turinys ir nuorodos yra šiek tiek susipynę.

Kitaip tariant, niekas nenori susieti su prastu ar vidutinišku turiniu; jie susieja su lankytojams vertingu turiniu.

Nors nuorodų kūrimas yra atskira ir sudėtinga tema, yra būdų, kaip naudoti savo turinį, kad pagerintumėte savo sugebėjimą laimėti nuorodas.

1. Padarykite tai temos šaltiniu

Ištraukite tai, ir žmonės labiau linkę susieti jūsų gidą su kitais.

Tai padarėme su „ Google“ paieškos operatorių vadovu , kuris pritraukė atgalines nuorodas iš daugiau nei 560 svetainių:

2. Įtraukite unikalius duomenis

Turėdami unikalius duomenis, žmonės, nurodydami tuos duomenis, turi nurodyti jus kaip šaltinį.

Štai kodėl mūsų tyrimai paprastai gauna daugybę nuorodų:

21 nuoroda į domenų tyrimus

3. Padarykite ją kuo prieinamesnę

Žmonės neketina susieti to, kas jiems atrodo painu ar sunkiai skaitoma. (Tai dar viena priežastis, kodėl 6 žingsnis yra toks svarbus).

Paskutinės mintys

Laikytis patikrintos SEO sistemos rašant turinį yra prasminga ir tai neabejotinai pagerina jūsų reitingavimo galimybes. Tačiau svarbu atsiminti, kad viskas ne visada pavyksta, net jei viską darote „teisingai“.

Tiesiog pažiūrėkite į srautą į mūsų įrašą apie įtakingų rinkodarą :

22 „influencer“ rinkodara nėra srauto

Tai yra įrodyta tema, įrašas sutampa su paieškos tikslais ir apima temą išsamiai ... tačiau ji net nepatenka į 100 geriausių.

Jei taip atsitiks, tai dar ne pasaulio pabaiga. Tiesiog perrašykite ir iš naujo paskelbkite turinį ir bandykite dar kartą.

Tai padarėme vadovaudamiesi didesnio srauto pritraukimu į jūsų svetainę , o srautas ir reitingai vyko per stogą:

Dar 23 organiniai srautai perrašomi

Taip pat galite perrašyti turinį, kai srautas pradeda mažėti.

Kompiuterines komunikacijos

Sekėjai

Tinklaraščio archyvas

Apie mane

2021 m. sausio 25 d., pirmadienis

muzika

2021 m. sausio 21 d., ketvirtadienis

ar

Mano geriausios nuorodos

2021 m. sausio 19 d., antradienis